“Benvenuti in alto”: un invito che trasforma la tradizione in visione contemporanea
Venerdì 12 dicembre 2025 in Via del Suffragio 3 a Trento, il Consorzio Vini del Trentino ha presentato la sua nuova identità visiva, un progetto che va ben oltre il semplice restyling grafico per abbracciare una visione strategica del futuro. Al centro c’è un claim che suona come un invito e insieme come una dichiarazione d’intenti: “Benvenuti in alto”.
L’altitudine, in questo caso, non è solo un dato geografico. È una filosofia, un modo di intendere il lavoro vitivinicolo in un territorio di montagna dove ogni filare racconta una storia di fatica, competenza e qualità conquistata metro dopo metro. Il nuovo logo abbandona l’illustrazione didattica della foglia di vite per una rappresentazione più simbolica: la pergola in prospettiva, una scelta che Roberto Locatelli di Plus Communication, l’agenzia incaricata del progetto, spiega con una citazione efficace: “La tradizione è custodire il fuoco, non adorare le ceneri”.
Il Presidente Albino Zenatti ha sottolineato come questo rinnovamento rappresenti “la manifestazione visibile di un lavoro profondo” che punta a valorizzare l’identità dei vini trentini sui mercati nazionale e internazionale, mantenendo salda l’autenticità che li contraddistingue.
Una riflessione interessante è arrivata da Martina Togn della Commissione Marketing, che ha messo sul tavolo la realtà del momento: “Arriveranno anni difficili, non ce lo nascondiamo – calo vendite, meno consumo, meno disponibilità economica – ma è proprio questo il momento di mettersi insieme e di collaborare”. Una lucidità che fa onore al settore e che trasforma il nuovo logo in qualcosa di più concreto: non un punto d’arrivo ma uno strumento per affrontare le sfide future attraverso la collaborazione tra le realtà del territorio.
I soci presenti hanno colto il messaggio: il claim “Benvenuti in alto” celebra una viticoltura di montagna che è comunità, tradizione condivisa e volontà comune di evoluzione. Il nuovo sito web, in fase di perfezionamento, completerà questa trasformazione offrendo un’esperienza più contemporanea e accessibile.
In un mercato sempre più competitivo, il Trentino sceglie di raccontarsi partendo da ciò che lo rende unico: l’altitudine come valore, la montagna come identità, la qualità come conseguenza naturale di un territorio che da sempre punta in alto.